Новости

Модератором встречи выступила Председатель Комитета по спорту Воронежского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ», шеф-редактор СМИ «Голос спорта», региональный партнер ТАСС Олеся Селезнёва. Со стороны СМИ участие в обсуждении приняли директор по развитию ООО «РБК Черноземье», предприниматель и медиаменеджер Игорь Титов, шеф-редактор ГТРК «Воронеж», ведущая программы «Вести-Интервью» Анна Кушманова, главный редактор «Коммерсантъ» в Черноземье Сергей Калашников.

Встреча началась с выступления заместителя Председателя Воронежского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» Аллы Титовой. Спикер рассказала о масштабах Организации в целом и экономической значимости для региона областного отделения в частности. Отдельное внимание Алла Титова уделила газете «Опора предпринимателя», которая выпускалась на протяжении десяти лет, начиная с 2004 года, и была востребована предпринимательским сообществом. Этот опыт стал важным напоминанием о том, какую роль системная работа с информацией, экспертной повесткой и собственными коммуникационными площадками играет в развитии делового сообщества региона.

Игорь Титов в своем выступлении обозначил ключевое преимущество СМИ одним словом — доверие. Именно медиа формируют узнаваемость и репутацию компании на уровне восприятия обществом. При этом эксперт подчеркнул: даже в коммерческих форматах РБК сохраняет редакционные стандарты и проверяет достоверность публикуемой информации, сам факт оплаты не отменяет требований к качеству и надежности материала.

Активную дискуссию вызвало выступление Анны Кушмановой, в частности, ее ответ на вопрос предпринимателей, какие бизнес-проекты могут стать темой для эфира. По словам спикера, телевидение оценивает масштаб темы: если новость актуальна для узкой целевой аудитории, то вероятность ее выпуска в эфир значительно снижается. При этом, если говорить о соотношение платных и бесплатных новостей на ГТРК «Воронеж», то около 90% новостного контента — бесплатные редакционные материалы.

Сергей Калашников предложил посмотреть на тему публичности с другой стороны. Спикер считает, что публичность может усиливать компанию, но требует понимания целей, возможных рисков и последствий. Есть примеры, когда выход в информационное поле приносил не тот результат бизнесу, на который рассчитывал предприниматель. При этом Сергей Калашников подчеркнул, что редакция открыта к работе с предпринимателями, как с экспертами, и готова обращаться за профессиональными комментариями. На вопрос о том, как сделать так, чтобы «Коммерсантъ» освещал деловые мероприятия «ОПОРЫ РОССИИ», прозвучал короткий и практичный ответ: «Приглашайте».

Отдельно участники подняли вопрос о том, как в регионе представлена предпринимательская повестка. В Воронежской области работают свыше 95 тысяч предпринимателей, это большая аудитория. Одна из идей, озвученная на встрече: системно формировать бренд продукции Черноземья — объединять и продвигать товары, проекты и производства, созданные на территории региона и способные стать частью его туристической и экономической привлекательности.

По традиции проекта «Финансовый четверг», на встрече уделили время полезным инструментам от Сбера. Руководитель проектов по работе с партнерами Управления развития малого бизнеса Центрально-Черноземного банка ПАО Сбербанк Ирина Сливкина презентовала маркетинговые возможности для бизнеса, включая создание одностраничных сайтов и актуальные решения для таргетированной коммуникации с аудиторией.

Ценностью мероприятия, по мнению предпринимателей, стало понимание специфики работы СМИ и возможностей взаимодействия с редакциями.

«Воронежская “ОПОРА РОССИИ” создает условия для формирования прямых контактов между предпринимателями и ведущими медиа. Дискуссионная площадка дала ответ на ряд актуальных вопросов, что поможет бизнесу более четко и эффективно выстраивать информационную политику и контактировать со СМИ в перспективе, — подчеркнула по итогу мероприятия Исполнительный директор Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ» Татьяна Шкред.