Новости

Основой для обсуждения стал Федеральный закон № 168-ФЗ, согласно которому вся информация для потребителя должна подаваться преимущественно на русском языке, оставляя иностранную лексику второстепенным элементом коммуникации.

Как пояснили эксперты, теперь вывески магазинов, меню ресторанов, упаковки продуктов, страницы веб-сайтов и мобильных приложений обязаны содержать русский текст, которому отдается приоритет. Например, надпись «sale» может размещаться только в качестве дублера надписи «распродажа».

Новые меры касаются всех предприятий — от розничной торговли и общепита до образовательных платформ и маркетплейсов. Исключением станут товарные знаки и бренды; фирменные наименования юрлиц; технические термины (Wi-Fi, USB, QR-код); слова из словаря иностранных слов РАН (например, кешбэк, онлайн, маркетинг и др.).

«Несоблюдение требований приведет к административной ответственности: штрафам от 500 до 40 тысяч рублей по статье 14.5 и 14.8 КоАП РФ. А при множественных нарушениях суммы штрафов будут суммироваться, — отметила член Бюро по защите прав предпринимателей и инвесторов Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ», руководитель представительства BeBrand Елена Кущева.

Эксперт рекомендовала бизнесу выполнить в ближайшее время следующие действия:

• провести аудит всех точек контакта с клиентом;
• выделить все иностранные слова, разделить их на три группы: перевести, продублировать, оставить;
• обновить интерфейсы, вывески, карточки товаров;
• подать на регистрацию важные обозначения.

«Если какая-то информация, действительно, требует сохранения оригинального написания, ее следует официально закрепить через процедуру регистрации товарного знака», — подчеркивает Елена Кущева.

Что нужно учитывать при создании торговой марки, чтобы обеспечить ей успех на рынке, рассказала основатель бренд-студии BIZ-B Наталья Рубайко. Эксперт говорила о текущих трендах и особенностях потребительского поведения. Наталья Рубайко отметила, что «в 2026 году наступает эпоха конкуренции брендов». Это значит, что компаниям, которые претендуют увеличивать свою долю рынка, стоит уделить внимание брендингу. Бренд — это не просто логотип, это комплекс визуальных элементов, который отражает идею и миссию конкретного бизнеса, а также обеспечивает узнаваемость компании, в том числе, на уровне эмоций и впечатлений. Кстати, тренд на использование кириллицы в названиях компаний в России проявился около двух лет назад, то есть, задолго до правовых изменений.

В финальной части встречи участники обсудили прикладные инструменты продвижения брендов. Руководитель проектов по работе с партнерами GR Управления развития малого бизнеса Центрально-Черноземного банка ПАО Сбербанк Ирина Сливкина представила маркетинговые инструменты для привлечения клиентов и роста продаж. Как отметила эксперт, для малого и среднего бизнеса возможность делегировать часть маркетинговых задач сервисам и приложениям имеет высокую привлекательность, так как экономит время и бюджеты.

Встречи проекта «Финансовый четверг» — это всегда актуальная и достоверная информация, возможность получить рекомендации экспертов, а также обмен опытом и расширение деловых контактов.