Новости

Директор Агентства по туризму Иркутской области Евгения Найденова в приветственном слове обозначила ключевую задачу: необходимо отойти от восприятия региона как крупного промышленного субъекта. По словам спикера, в рамках брендирования надо создать уникальный образ, вызывающий желание возвращаться и делающий туристический объект узнаваемой визитной карточкой региона. Важно продумать, какие элементы позволят ассоциироваться именно с этим местом и подчеркнут его неповторимость.

Член Комитета по маркетингу и рекламе в интернете Иркутской «ОПОРЫ РОССИИ» Александра Ефремова в своей презентации «Как сделать бренд эффективным» напомнила, что бренд — это в первую очередь маркетинговый инструмент, сокращающий путь от знакомства до результата. Эксперт подчеркнула, что за видимой частью «айсберга» (сайт, шрифт, визуал и др.) должна стоять прочная основа: смыслы, философия и ценности. Управление брендом, по словам Александры Ефремовой, невозможно без ключевых элементов: обещания потребителю и его исполнения, сильного образа, ценностей, созвучных целевой аудитории, и высокой миссии.

В свою очередь представитель Комитета по туризму Иркутской «ОПОРЫ РОССИИ» Ольга Димитревич предложила начать с малого — с идентификации ценного, что уже есть в регионе. Для этого в телеграм-канале в режиме реального времени был запущен опрос о том, что участники сессии больше всего любят в Иркутской области. Собранные ассоциации и эмоции в дальнейшем планируется проанализировать с помощью ИИ для выделения ключевых идей.

Заместитель Председатель Иркутской «ОПОРЫ РОССИИ» Иван Астафьев призвал к консолидации усилий всех заинтересованных сторон и отметил важность измеримости результатов. В качестве одного из инструментов вовлечения спикер предложил конкурс среди молодых дизайнеров для разработки визуальных решений на волонтерской основе.

Наиболее структурированный и проработанный подход, выработанный Иркутской «ОПОРОЙ РОССИИ» представила член Комитета по туризму Алена Ямщикова. Команда Комитета провела предварительную работу: опрос среди других отделений Организации и анализ открытых источников. Результатом стал пакет документов «Единая профессиональная бренд-матрица Иркутской области», выполненный в формате международного place-branding проекта. Документ включает стратегическую структуру, сравнительную аналитику, рекомендации по архитектуре бренда, портфель из 5 стратегических направлений, модель экосистемы, коммуникационные оси, целевые сегменты, визуальную систему, KPI и обобщенный нарратив региона.

Параллельно с общей дискуссией о бренде на сессиях форума звучали другие темы, которые освещали эксперты из Иркутской «ОПОРЫ РОССИИ»:

• Кадры в туризме. Генеральный директор отеля «History» Марина Лесникова рассказала о нематериальной мотивации как ключевом факторе удержания персонала в отельном бизнесе. Спикер отметила, что в современном гостеприимстве каждый сотрудник — амбассадор, создающий уникальную атмосферу.
• Гастрономический туризм. Организаторы фестиваля «Сытый Бабр» Евгений Кухта и Антон Кельберг представили успешный проект, который в 2025 году был признан лучшим гастрофестивалем России в своей категории. Фестиваль решает проблему восприятия Иркутска как транзитного пункта, превращая его в самостоятельную гастрономическую точку притяжения. Марина Лесникова также рассказала о фестивале «Байкал объединяет», который создает сеть профессиональных связей между 50 ресторанами региона.
• Туризм в муниципалитетах. Председатель местного отделения Иркутской «ОПОРЫ России» в Братске Петр Волков выступил с презентацией «Большой Братск», призвав открыть для туристов север области. Спикер рассказал о потенциале Братского водохранилища, горнолыжного комплекса «Орехов камень» и других локациях, которые могут заинтересовать не только внешних, но и внутренних туристов.
• Мерч с историей. Эксперт Алена Ямщикова представила линейку мерча «НеИсчезай», логотип которой основан на элементах барочных наличников старых иркутских домов. Этот проект — пример того, как история и культурный код города могут быть упакованы в современный продукт, несущий глубокий смысл о сохранении наследия.
• Транспортная доступность. Региональный менеджер S7 Airlines Андрей Сушков привел данные о растущем пассажиропотоке аэропорта Иркутска, который по итогам 2025 года может достичь 4 млн человек. Спикер анонсировал работу над круглогодичными рейсами в Гуанчжоу и рассказал о гибких тарифах и системе группового бронирования важных для туроператоров.

По итогам форума Председатель Комитета по туризму Иркутской «ОПОРЫ РОССИИ» Алексей Пономарев отметил, что Иркутская область подошла к системному этапу создания своего туристического бренда: «Есть понимание цели от власти, экспертные методики от маркетологов, структурированные наработки от нашего бизнес-сообщества и множество ярких локальных проектов, которые могут стать “живыми” камнями в фундаменте будущего бренда. Главный вызов сейчас — синхронизировать эти усилия, найти объединяющую идею, которая сможет рассказать миру историю не только о Байкале, но и о всей многогранной Иркутской области».